El impacto medioambiental de la Navidad: el sector editorial entre papel y plástico

El impacto medioambiental de la Navidad: el sector editorial entre papel y plástico

El impacto medioambiental de la Navidad: el sector editorial entre papel y plástico
Alma Lonardi

La literatura y el consumismo, ¿van de la mano?

La Navidad es, sin duda, la temporada que motiva más a los departamentos de marketing de las editoriales. La campaña navideña se planifica con meses de antelación para coordinar la salida de ediciones especiales y paquetes de regalo sin imprevistos ni retrasos. Llegar tarde, en este caso, sería un fracaso. Las ediciones especiales no se limitan únicamente al aumento de las ventas, sino que también impulsan la marca y cautivan a los lectores, ofreciéndoles una experiencia adicional, una especie de caricia con coste. Son una exaltación de las festividades y una invitación al coleccionismo.

No hay duda de que esta estrategia sigue funcionando. El aumento en las búsquedas en Google para encontrar los mejores libros para leer o regalar durante la Navidad es solo un ejemplo del impacto que estas fiestas tienen en los lectores. Ya no se trata solo de los libros en sí, sino del ambiente navideño y la imagen asociada que también se utiliza para vender un sueño: una chimenea, la nieve cayendo por la ventana y un buen libro. ¿Hay algo mejor?

Pero, ¿en qué medida está relacionado el aumento de libros en Navidad con el consumismo? El incremento en la venta de libros no es el problema en sí, sino un aumento de los problemas existentes a lo largo del año que se magnifican durante las fiestas. El uso de papel virgen para la producción de libros y la cantidad de libros impresos que no pueden venderse son desperdicios que se triplican durante las festividades.

Además, debemos considerar un factor crucial de la temporada navideña: el concepto de “pack regalo” y todo lo que implica esta costumbre.

Tiradas navideñas y falta de papel

 

El impacto de la Navidad en el mundo editorial puede desencadenar una peligrosa reacción en cadena que se origina en los proveedores del libro, es decir, en las empresas encargadas de suministrar la materia prima: el papel.

En su búsqueda constante de papel virgen, contraria a las tendencias ecológicas de la cultura moderna, las editoriales no pueden permitirse quedarse sin materia prima una vez que la temporada navideña ha comenzado. Por su parte, las imprentas comienzan a tener dificultades para cumplir con los plazos de entrega debido a la gran cantidad de pedidos y a la escasez de papel. Esto ha llevado en los últimos años a un aumento en la demanda de papel y a retrasos en su suministro por parte de los fabricantes.

contaminacion navidad

La tensión se traduce tanto en un aumento de las impresiones iniciales como en una concentración en las reimpresiones para evitar la incertidumbre de quedarse sin material o de enfrentar largas esperas en las imprentas y encontrarse sin ejemplares para cubrir la campaña.

Por otro lado, solicitar grandes cantidades de las novedades planificadas para ser lanzadas durante las festividades, sin poder prever el impacto real en las ventas, resulta en una acumulación de libros no vendidos que quedan estancados en los almacenes.

Finalmente, un papel fundamental lo juega la venta en línea y a través de Amazon, la cual es más errática y menos predecible, imponiendo una continua necesidad de reimpresión de tiradas generalmente pequeñas, pero que, durante las fiestas, se incrementan exponencialmente para evitar quedarse sin existencias.

El packaging regalo

Otra cara importante del impacto medioambiental de la Navidad es la necesidad de utilizar un embalaje especial y envolver los libros en plástico y papel. Verdemar-Ecologistas en Acción calcula que durante el mes de diciembre, el número diario de residuos aumenta un 30%. Esto se debe principalmente a la compra de regalos, ya que generalmente cada regalo comprado viene acompañado de múltiples cartones dentro de la caja, plásticos protectores, la bolsa que lo contiene y el papel de regalo con el tradicional lazo decorativo.

Todavía es muy común en la actualidad ver libros envueltos en plástico protector en las estanterías. Esta práctica es aún más habitual en el caso de ediciones especiales de libros, tanto para proteger su interior como para dar al libro una apariencia de producto de colección o regalo que justifique su precio. La Unión Europea señala que los residuos han aumentado más de un 20% en los últimos años, especialmente los envases de un solo uso. Además, los envases ya representan el 40% del plástico virgen y el 50% del papel utilizado en Europa.

medioambiente libros

Hábitos ecológicos durante la Navidad

¿Existe una forma de ser lectores ecológicos durante las fiestas? Hay que considerar que el consumismo asociado a las festividades tiene consecuencias más graves y amplias en diferentes sectores, como en el caso de los juguetes para niños o las decoraciones navideñas. Aun así, los libros y la Navidad comparten un factor común que no debemos olvidar: la deforestación para la producción de papel virgen y para adornar los hogares con un bonito árbol.

En lo que respecta a nosotros como editores, lectores y miembros del mundo literario, lo que podemos recomendar es, sin duda, evitar la compra de libros envueltos en plástico en la medida de lo posible y solicitar siempre, cuando sea factible, el regalo sin envoltorio ni bolsa, ya que esto contribuye al incremento del 25% de los residuos. Además, una buena opción es optar por ediciones que utilicen papel sellado FSC o reciclado, aunque sean menos comunes. No podemos olvidar que por cada kilogramo de papel se producen 3,5 kilogramos de dióxido de carbono, como indica Good. A esto se suma la carga de la deforestación, que se estima en 10 millones de hectáreas de bosques cada año, continuamente talados para satisfacer las necesidades del consumismo.

Una alternativa sería decorar el árbol con materiales reciclados, evitar el uso de vasos o platos de plástico en las celebraciones y reutilizar el papel con el que se envuelven los regalos. Otra práctica recomendable es adquirir los libros en librerías, tratando de evitar las tiendas en línea como Amazon. Finalmente, es importante promover la reutilización y el reciclaje de recursos y productos, incluyendo el papel utilizado para envolver nuestros libros o la bonita bolsa navideña que nos entregaron con nuestro regalo el año pasado.

Aquí podéis encontrar unas opciones ecológicas de regalos para lectores: ¿Qué regalar a un lector? 10 ideas de regalos para lectores

El impacto medioambiental de la Navidad: el sector editorial entre papel y plástico
Alma Lonardi

La literatura y el consumismo, ¿van de la mano?

La Navidad es, sin duda, la temporada que motiva más a los departamentos de marketing de las editoriales. La campaña navideña se planifica con meses de antelación para coordinar la salida de ediciones especiales y paquetes de regalo sin imprevistos ni retrasos. Llegar tarde, en este caso, sería un fracaso. Las ediciones especiales no se limitan únicamente al aumento de las ventas, sino que también impulsan la marca y cautivan a los lectores, ofreciéndoles una experiencia adicional, una especie de caricia con coste. Son una exaltación de las festividades y una invitación al coleccionismo.

No hay duda de que esta estrategia sigue funcionando. El aumento en las búsquedas en Google para encontrar los mejores libros para leer o regalar durante la Navidad es solo un ejemplo del impacto que estas fiestas tienen en los lectores. Ya no se trata solo de los libros en sí, sino del ambiente navideño y la imagen asociada que también se utiliza para vender un sueño: una chimenea, la nieve cayendo por la ventana y un buen libro. ¿Hay algo mejor?

Pero, ¿en qué medida está relacionado el aumento de libros en Navidad con el consumismo? El incremento en la venta de libros no es el problema en sí, sino un aumento de los problemas existentes a lo largo del año que se magnifican durante las fiestas. El uso de papel virgen para la producción de libros y la cantidad de libros impresos que no pueden venderse son desperdicios que se triplican durante las festividades.

Además, debemos considerar un factor crucial de la temporada navideña: el concepto de “pack regalo” y todo lo que implica esta costumbre.

Tiradas navideñas y falta de papel

 

El impacto de la Navidad en el mundo editorial puede desencadenar una peligrosa reacción en cadena que se origina en los proveedores del libro, es decir, en las empresas encargadas de suministrar la materia prima: el papel.

En su búsqueda constante de papel virgen, contraria a las tendencias ecológicas de la cultura moderna, las editoriales no pueden permitirse quedarse sin materia prima una vez que la temporada navideña ha comenzado. Por su parte, las imprentas comienzan a tener dificultades para cumplir con los plazos de entrega debido a la gran cantidad de pedidos y a la escasez de papel. Esto ha llevado en los últimos años a un aumento en la demanda de papel y a retrasos en su suministro por parte de los fabricantes.

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La tensión se traduce tanto en un aumento de las impresiones iniciales como en una concentración en las reimpresiones para evitar la incertidumbre de quedarse sin material o de enfrentar largas esperas en las imprentas y encontrarse sin ejemplares para cubrir la campaña.

Por otro lado, solicitar grandes cantidades de las novedades planificadas para ser lanzadas durante las festividades, sin poder prever el impacto real en las ventas, resulta en una acumulación de libros no vendidos que quedan estancados en los almacenes.

Finalmente, un papel fundamental lo juega la venta en línea y a través de Amazon, la cual es más errática y menos predecible, imponiendo una continua necesidad de reimpresión de tiradas generalmente pequeñas, pero que, durante las fiestas, se incrementan exponencialmente para evitar quedarse sin existencias.

El packaging regalo

Otra cara importante del impacto medioambiental de la Navidad es la necesidad de utilizar un embalaje especial y envolver los libros en plástico y papel. Verdemar-Ecologistas en Acción calcula que durante el mes de diciembre, el número diario de residuos aumenta un 30%. Esto se debe principalmente a la compra de regalos, ya que generalmente cada regalo comprado viene acompañado de múltiples cartones dentro de la caja, plásticos protectores, la bolsa que lo contiene y el papel de regalo con el tradicional lazo decorativo.

Todavía es muy común en la actualidad ver libros envueltos en plástico protector en las estanterías. Esta práctica es aún más habitual en el caso de ediciones especiales de libros, tanto para proteger su interior como para dar al libro una apariencia de producto de colección o regalo que justifique su precio. La Unión Europea señala que los residuos han aumentado más de un 20% en los últimos años, especialmente los envases de un solo uso. Además, los envases ya representan el 40% del plástico virgen y el 50% del papel utilizado en Europa.

medioambiente libros

Hábitos ecológicos durante la Navidad

¿Existe una forma de ser lectores ecológicos durante las fiestas? Hay que considerar que el consumismo asociado a las festividades tiene consecuencias más graves y amplias en diferentes sectores, como en el caso de los juguetes para niños o las decoraciones navideñas. Aun así, los libros y la Navidad comparten un factor común que no debemos olvidar: la deforestación para la producción de papel virgen y para adornar los hogares con un bonito árbol.

En lo que respecta a nosotros como editores, lectores y miembros del mundo literario, lo que podemos recomendar es, sin duda, evitar la compra de libros envueltos en plástico en la medida de lo posible y solicitar siempre, cuando sea factible, el regalo sin envoltorio ni bolsa, ya que esto contribuye al incremento del 25% de los residuos. Además, una buena opción es optar por ediciones que utilicen papel sellado FSC o reciclado, aunque sean menos comunes. No podemos olvidar que por cada kilogramo de papel se producen 3,5 kilogramos de dióxido de carbono, como indica Good. A esto se suma la carga de la deforestación, que se estima en 10 millones de hectáreas de bosques cada año, continuamente talados para satisfacer las necesidades del consumismo.

Una alternativa sería decorar el árbol con materiales reciclados, evitar el uso de vasos o platos de plástico en las celebraciones y reutilizar el papel con el que se envuelven los regalos. Otra práctica recomendable es adquirir los libros en librerías, tratando de evitar las tiendas en línea como Amazon. Finalmente, es importante promover la reutilización y el reciclaje de recursos y productos, incluyendo el papel utilizado para envolver nuestros libros o la bonita bolsa navideña que nos entregaron con nuestro regalo el año pasado.

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Editoriales en Barcelona: entre fervor literario y desperdicio de papel

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Alma Lonardi

Barcelona, la ciudad de los libros

 

A finales del siglo XV, con el nacimiento del monasterio de Montserrat en Barcelona, se marca el comienzo de la larga y exitosa historia del mercado editorial en la capital catalana. Es aquí, de hecho, donde en 1499 se instaló la primera imprenta de la ciudad, que publicó en 1500 su primer título:” Exercitatorio de la vida spiritual”.

Sin embargo, no fue hasta los siglos XIX y XX cuando el sector editorial empezó su ascenso y desarrollo, que llevó a la ciudad de Barcelona a representar, a día de hoy, más del 50% de la producción y la facturación de la industria editorial en España, con más de trescientas editoriales.

En torno a este sector, no solo floreció el mercado del libro, sino, en sentido más amplio, diversas industrias complementarias, como la producción de carteles, tarjetas, cuadernos, y todas esas artes que tienen en común tres factores: la creatividad, la impresión y el papel.

Así fue como durante los primeros treinta años del siglo XX, la Esquerre de l’Eixample se convirtió en el centro de un verdadero distrito editorial, aglomerando empresas de producción, impresión y distribución. Es aquí, de hecho, que se instalaron la mayor parte de editoriales, imprentas y librerías, marcando el comienzo de un desarrollo que no muestra señales de detenerse.

Durante los años ‘60 del pasado siglo, gracias a la expansión económica, las editoriales que más habían logrado hacerse espacio pudieron evolucionar hasta absorber empresas más pequeñas, convirtiéndose en verdaderos colosos económicos. Es aquí que empieza el ascenso del Grupo Planeta.

sant jordi barcelona

El nacimiento de nuevos modelos editoriales

 

El ferviente y apasionado entorno barcelonés, en primera línea en la promoción de la cultura del libro, atrajo un número creciente de escritores que buscaban publicar sus obras con editoriales reconocidas a nivel nacional. Hasta principios del siglo XXI, conseguir que una editorial aceptara un manuscrito para su publicación no era una tarea sencilla. Normalmente, cada propuesta pasaba por un proceso de selección y valoración muy estricto, que podía extenderse durante varios meses, con altas probabilidades de ser rechazada por parte de la editorial. Hay que pensar que las editoriales siempre tuvieron una cierta autoridad en el mundo cultural, y tenían  la responsabilidad de escoger qué leería la gente.

Esto fue así hasta que alguien decidió cambiar el rumbo de la historia e inventar nuevos modelos editoriales que permitieran que una cantidad mucho mayor de escritores pudiera ver publicado su libro. ¿Cómo? A cambio de una suma de dinero que cubriera los gastos de edición en su totalidad o en parte. Se trata de los modelos de coedición y de autopublicación. De esta forma, los escritores podrían tener su obra publicada profesionalmente y, en algunos casos, verla llegar hasta las estanterías de las librerías. El efecto colateral de esta práctica es, claramente, que las editoriales no tienen ninguna seguridad de éxito ni de retorno asegurado de ventas. Por ello, buscan publicar la mayor cantidad de autores posibles para tener una cantidad de títulos que justifique las pocas ventas de cada uno de ellos. 

Es así que se compone hoy en día el floreciente mercado editorial barcelonés, y que se ha extendido sin falta a toda España. 

 

El mundo editorial: de impulso a la cultura a derroche de papel

 

Las editoriales tradicionales trabajan con un plan de ventas que les asegura no imprimir más copias de las necesarias. Aún así, muchas veces los títulos quedan descatalogados y lamentablemente se tienen que tirar a la basura.

En el caso de editoriales de autopublicación o coedición, normalmente el autor se compromete a imprimir cierta cantidad de copias de su obra. Que se vendan más o menos, no es algo que se pueda prever. Es importante diferenciar las editoriales de coedición y autopublicación que, aún teniendo un filtro más amplio, siguen realizando una selección de los títulos a publicar de las que, simplemente, publican todo lo que les llega. Como consecuencia, en España se imprimen muchos más libros de los que realmente se leen. El desperdicio de papel que conlleva esta práctica es espantoso.

Según datos del Ministerio de Cultura y Deporte, en 2021 se publicaron en España 64.645 libros en papel, de ellos, el 97,5% eran nuevas ediciones. El mercado editorial español está pasando por una saturación de títulos, con tiradas cada vez más bajas, por lo que se estima que uno de cada tres libros que llegan a las librerías se acaba devolviendo a las editoriales.

libros tirados a la basura

¿La ecoedición es la solución?

 

En los últimos años, se ha levantado como tema de discusión el impacto medioambiental del sector editorial, debido a los nuevos modelos editoriales y al desequilibrio entre la cantidad de títulos publicados y el número de copias vendidas. Queda claro que todos los agentes de la cadena del libro deberían reformular sus procesos para minimizar el impacto ambiental. Un ejemplo de ello es que cada vez resulta más común que el papel utilizado en la fabricación de los libros esté certificado con el sello FSC como procedente de bosques gestionados de manera sostenible. Sin embargo, todavía queda mucho por hacer, especialmente cuando se trata de editoriales que buscan obtener la mayor ganancia posible reduciendo al máximo los gastos. Prácticamente ninguna editorial a día de hoy apuesta por el uso del papel reciclado para sus publicaciones, por muy sorprendente que parezca, y la motivación es muy simple: es más caro que el papel virgen.

Pero quizás el cambio más necesario y más difícil de realizar es el que sucede en el ámbito cultural: reformular el sistema de lanzamiento masivo de títulos sobre el cual funciona el engranaje de la industria del libro en la actualidad.

ecoedición

Peón Negro Editores: hacia un mundo editorial más verde

 

Peón Negro Editores es una de las primeras editoriales a nivel nacional que apuesta por el uso del sello FSC Reciclado, certificando que cada una de sus publicaciones está fabricada a partir de papel 100% reciclado y producido de forma responsable.

Además, renuncia a trabajar con empresas de distribución, para reducir al máximo el número de envíos innecesarios y dar apoyo a las librerías locales, generando una red de librerías donde vender sus títulos

 

Descubre más sobre el proyecto aquí.

 

Sigue leyendo: La sostenibilidad en la industria editorial

 

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Sin embargo, no fue hasta los siglos XIX y XX cuando el sector editorial empezó su ascenso y desarrollo, que llevó a la ciudad de Barcelona a representar, a día de hoy, más del 50% de la producción y la facturación de la industria editorial en España, con más de trescientas editoriales.

En torno a este sector, no solo floreció el mercado del libro, sino, en sentido más amplio, diversas industrias complementarias, como la producción de carteles, tarjetas, cuadernos, y todas esas artes que tienen en común tres factores: la creatividad, la impresión y el papel.

Así fue como durante los primeros treinta años del siglo XX, la Esquerre de l’Eixample se convirtió en el centro de un verdadero distrito editorial, aglomerando empresas de producción, impresión y distribución. Es aquí, de hecho, que se instalaron la mayor parte de editoriales, imprentas y librerías, marcando el comienzo de un desarrollo que no muestra señales de detenerse.

Durante los años ‘60 del pasado siglo, gracias a la expansión económica, las editoriales que más habían logrado hacerse espacio pudieron evolucionar hasta absorber empresas más pequeñas, convirtiéndose en verdaderos colosos económicos. Es aquí que empieza el ascenso del Grupo Planeta.

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El ferviente y apasionado entorno barcelonés, en primera línea en la promoción de la cultura del libro, atrajo un número creciente de escritores que buscaban publicar sus obras con editoriales reconocidas a nivel nacional. Hasta principios del siglo XXI, conseguir que una editorial aceptara un manuscrito para su publicación no era una tarea sencilla. Normalmente, cada propuesta pasaba por un proceso de selección y valoración muy estricto, que podía extenderse durante varios meses, con altas probabilidades de ser rechazada por parte de la editorial. Hay que pensar que las editoriales siempre tuvieron una cierta autoridad en el mundo cultural, y tenían  la responsabilidad de escoger qué leería la gente.

Esto fue así hasta que alguien decidió cambiar el rumbo de la historia e inventar nuevos modelos editoriales que permitieran que una cantidad mucho mayor de escritores pudiera ver publicado su libro. ¿Cómo? A cambio de una suma de dinero que cubriera los gastos de edición en su totalidad o en parte. Se trata de los modelos de coedición y de autopublicación. De esta forma, los escritores podrían tener su obra publicada profesionalmente y, en algunos casos, verla llegar hasta las estanterías de las librerías. El efecto colateral de esta práctica es, claramente, que las editoriales no tienen ninguna seguridad de éxito ni de retorno asegurado de ventas. Por ello, buscan publicar la mayor cantidad de autores posibles para tener una cantidad de títulos que justifique las pocas ventas de cada uno de ellos. 

Es así que se compone hoy en día el floreciente mercado editorial barcelonés, y que se ha extendido sin falta a toda España. 

 

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Las editoriales tradicionales trabajan con un plan de ventas que les asegura no imprimir más copias de las necesarias. Aún así, muchas veces los títulos quedan descatalogados y lamentablemente se tienen que tirar a la basura.

En el caso de editoriales de autopublicación o coedición, normalmente el autor se compromete a imprimir cierta cantidad de copias de su obra. Que se vendan más o menos, no es algo que se pueda prever. Es importante diferenciar las editoriales de coedición y autopublicación que, aún teniendo un filtro más amplio, siguen realizando una selección de los títulos a publicar de las que, simplemente, publican todo lo que les llega. Como consecuencia, en España se imprimen muchos más libros de los que realmente se leen. El desperdicio de papel que conlleva esta práctica es espantoso.

Según datos del Ministerio de Cultura y Deporte, en 2021 se publicaron en España 64.645 libros en papel, de ellos, el 97,5% eran nuevas ediciones. El mercado editorial español está pasando por una saturación de títulos, con tiradas cada vez más bajas, por lo que se estima que uno de cada tres libros que llegan a las librerías se acaba devolviendo a las editoriales.

libros tirados a la basura

¿La ecoedición es la solución?

En los últimos años, se ha levantado como tema de discusión el impacto medioambiental del sector editorial, debido a los nuevos modelos editoriales y al desequilibrio entre la cantidad de títulos publicados y el número de copias vendidas. Queda claro que todos los agentes de la cadena del libro deberían reformular sus procesos para minimizar el impacto ambiental. Un ejemplo de ello es que cada vez resulta más común que el papel utilizado en la fabricación de los libros esté certificado con el sello FSC como procedente de bosques gestionados de manera sostenible. Sin embargo, todavía queda mucho por hacer, especialmente cuando se trata de editoriales que buscan obtener la mayor ganancia posible reduciendo al máximo los gastos. Prácticamente ninguna editorial a día de hoy apuesta por el uso del papel reciclado para sus publicaciones, por muy sorprendente que parezca, y la motivación es muy simple: es más caro que el papel virgen.

Pero quizás el cambio más necesario y más difícil de realizar es el que sucede en el ámbito cultural: reformular el sistema de lanzamiento masivo de títulos sobre el cual funciona el engranaje de la industria del libro en la actualidad.

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Peón Negro Editores es una de las primeras editoriales a nivel nacional que apuesta por el uso del sello FSC Reciclado, certificando que cada una de sus publicaciones está fabricada a partir de papel 100% reciclado y producido de forma responsable.

Además, renuncia a trabajar con empresas de distribución, para reducir al máximo el número de envíos innecesarios y dar apoyo a las librerías locales, generando una red de librerías donde vender sus títulos.

Descubre más sobre el proyecto aquí.

 

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